Слоган «национальное достояние» еще долго будет актуален для «Газпрома». Об этом заявил председатель правления концерна Алексей Миллер на пресс-конференции по итогам годового собрания акционеров, передает «Интерфакс».
«Слоган напрямую связан с миссией компании. Наша миссия — надежное бесперебойное снабжение потребителей РФ, особенно зимой», — сказал он.
«Наш потребитель уверен и всегда будет уверен, что долгой суровой зимой будет тепло. Поэтому слоган будет актуален абсолютно точно», — подчеркнул Миллер.
В январе 2016 года глава Федеральной антимонопольной службы (ФАС) Игорь Артемьев заявил, что добился, чтобы из рекламы «Газпрома» убрали слова про национальное достояние. Руководитель регулятора пояснил: «Газпром» не может быть национальным достоянием. Земля, люди, недра, леса могут быть национальным благосостоянием, а АО — нет".
Однако спустя пять дней в пресс-службе ФАС заявили, что отныне слоган «Национальное достояние» используется должным образом и без привязки к логотипу или названию компании.
«Произошла смена акцентов и трансформация самого смысла рекламного ролика компании: понятие „национальное достояние“ больше не ассоциируется с ПАО „Газпром“, а распространяется на понятия из видеоряда — тайгу, реки, горы, дух, волю, красоту, семью, движение, традиции, свет, Сибирь, а появляющееся в конце ролика название компании расценивается как подпись», — заявил представитель регулятора. Между тем, сегодня популярны и другие виды телерекламы, в том числе бегущая строчка. Это отличный способ донести информацию до нужной аудитории.
Он пояснил, что ранее единственный слоган рекламы «Газпром. Национальное достояние» сопровождался текстом о достижениях газовой монополии.
Серия видеороликов «Газпром» — национальное достояние" появилась на телеэкранах в 2003 году, первоначально ролик выходил только в эфире телекомпании НТВ, входящей в холдинг «Газпром-Медиа». Затем было произведено размещение и на других ведущих каналах. В 2006 году зрители федеральных каналов могли наблюдать на экранах видеорекламу «Газпрома» (в рамках программы «Поддержка детского спорта»), которую объединял слоган «Мечты сбываются!» Сейчас в телерекламе «Газпрома» рассказывается о проекте «Сила Сибири».
Рекламный дебют «Газпрома» на телевидении состоялся в 1997 году с серией роликов, снятых режиссером Тимуром Бекмамбетовым. Главным персонажем видеорекламы той поры был Добрыня Никитич, который рассказывал телезрителям о том, как важно платить за газ.