Торговая сеть решилась на ребрендинг.
Ритейлер «Эльдорадо» проводит ребрендинг и запускает новый формат небольших магазинов. Сеть обновляет позиционирование и стратегию экспансии после того, как в апреле ее поглотил ритейлер «М.Видео», и на основе двух компаний была создана группа «М.Видео — Эльдорадо» (принадлежит группе «Сафмар» Михаила Гуцериева). Об этом передает «Интерфакс».
Ритейлер будет развивать два формата — «магазины-склады» и магазины небольшой площади, которые смогут открываться в небольших городах. Во всех магазинах будут созданы зоны цифровых товаров. Между тем, в таких магазинах, как ожидается, будет высокий уровень автоматизации. Этого можно достичь с помощью современного оборудования от Rosta.
«Эльдорадо» продолжит открывать магазины стандартной площадью 1-1,2 тыс. кв. м, но в формате магазина-склада, в котором сокращена площадь неторговых помещений и увеличен ассортимент представленных в торговой зоне товаров, говорится в сообщении компании. Действующие магазины (их средняя торговая площадь — 1,4 тыс. кв. м) будут обновлены и также превратятся в магазины-склады.
Кроме того, ритейлер запускает новый формат — магазины «Эльдорадо 600» площадью 600 кв. м. Это небольшие магазины шаговой доступности, преимущественно стоящие отдельно, за пределами торговых центров. В их ассортименте будут преобладать популярные в сети модели бытовой техники и электроники (от 2 тыс. наименований). Магазины нового компактного формата будут открываться в крупных и малых городах с населением от 50 тыс. жителей.
Во всех магазинах «Эльдорадо» будет создавать digital-зоны с открытой выкладкой цифровой техники и центры обслуживания клиентов, объединяющие функцию продаж и обслуживания в одном месте, включая выдачу интернет-заказов и оформление кредитов.
В рамках ребрендинга ритейлер обновил корпоративный логотип, рекламную концепцию, сайт eldorado.ru, дизайн и оформление магазинов. В частности, из логотипа компании «Эльдорадо» исчезнет «розетка», и появится символ «молния» в букве «Э». Базовыми цветами бренда останутся красный и белый, к ним добавится ярко-салатовый цвет с целью выделить «Эльдорадо» на фоне других игроков рынка и подчеркнуть «диджитальность» бренда. Вывески магазинов планируется поменять в течение нескольких лет.