Справочная информация.
Можно ли из забавных стикеров сделать полноценную пиар-кампанию, и как пенсионерка Вера Васильевна стала «самым искренним» ботом? Возможностей для продвижения «ВКонтакте» гораздо больше, чем рассылок и рекламы. Собраны успешные кейсы и проверенные рекомендации.
Некоммерческие организации используют «ВКонтакте» в основном для информирования аудитории о своей деятельности (96%), продвижения мероприятий (66%) и привлечения новых сторонников и волонтеров (60%). У большинства НКО есть страница «ВКонтакте» с большим количеством подписчиков, чем в других сетях, к тому же их можно увеличить — https://doctorsmm.com/smm/skolko-stoit-podpischik-vk/. Кроме того, НПО считают, что подписчики «ВКонтакте» более активны и моложе, чем на Facebook или других медиа-платформах, что обеспечивает большее количество репостов.
К 1 сентября 2019 года «ВКонтакте» поддержал благотворительный фонд «Арифметика добра», выпустив благотворительные стикеры «Добрые лошади». Прибыль от их продажи была перечислена на образовательную программу «Шанс», в которой участвуют подопечные фонда. Герои стикерпака — единорог Даша и конь Максим. Что и говорить, какие положительные эмоции они вызвали у пользователей?
А чуть раньше, 1 июня, в День защиты детей, социальная сеть запустила стикеры в поддержку благотворительного фонда «АдВита». Он помогает детям и взрослым, больным раком. Герои — свинья Софи и слоник Прабу — персонажи мультсериала «Летающие животные», созданного несколько лет назад анимационной студией «Да» совместно с пациентами фонда «АдВита».
Приложения работают для публичных страниц, групп, событий. К каждому сообществу можно подключить только три приложения. Обратите внимание на политику безопасности социальных сетей и требования к приложениям. Таким образом, они не должны содержать опасных для пользователей ссылок (все переходы по ссылкам должны быть предсказуемыми), а запрашиваемые данные должны использоваться только в контексте приложения.
Опросы: заполните бриф, соберите отзывы, сформируйте базу контактов (анонимные анкеты делать нельзя).
Тесты: умеете ли вы сортировать мусор; куда отдать старые вещи; что делать, чтобы стать донором — пользователи отвечают на вопросы и получают баллы. Это можно использовать как развлекательный формат или как обучающий контент, главное, чтобы он стал вирусным.
Голосование: когда проводить акцию, кого пригласить в качестве спикера на мероприятие, какой формат сотрудничества удобнее. Варианты ответа могут быть текстовыми, а также в виде ссылки, картинки или видео из «ВКонтакте».
Конкурсы: поместите ссылку на конкурс, введите количество победителей, выберите условия и, если победителей несколько, определите, будут ли они отображаться по одному или все сразу.