По прогнозам, контекстная реклама вырастет во всем мире до 279,2 миллиарда долларов США за счет совокупного годового роста на 18,5%. В 2020 году популярность контекстной рекламы продолжает расти на фоне обеспокоенности по поводу конфиденциальности данных, будь то соблюдение требований GDPR или отказ от решений на основе файлов cookie.
Отчет, опубликованный GumGum, показал, что 61% рекламных издателей в США используют контекстную рекламу. Более того, 24% рекламодателей планируют увеличить свой бюджет на контекстную рекламу. Востребована контекстная реклама и странах СНГ, где лидером является "Рекламная сеть «Яндекса» (РСЯ) — https://wunder-digital.kz/uslugi/kontekstnaya-reklama/yandex/, это система размещения рекламы на сервисах Яндекса и площадках партнеров. Рекламодатели получают приток трафика и клиентов. Для работы с РСЯ лучше всего будет привлечь опытных консультантов.
Что такое контекстная реклама?
Контекстная реклама — это тип целевой рекламы, которая учитывает ключевые слова и содержание веб-страницы для отображения рекламы, а не поведение пользователя. Объявления размещаются на веб-страницах в зависимости от их содержания, а не от данных о поведении потребителей в Интернете. Весь процесс упрощается за счет контекстного таргетинга в рекламной сети, который включает сегментирование объявлений на основе таких параметров, как ключевое слово или тема веб-сайта.
Например, если посетитель читает статью о советах по макияжу, на веб-странице может быть реклама, связанная с косметикой и другими модными товарами. Они отображаются в зависимости от того, где в данный момент находится пользователь, а не на том, где он был.
Контекстная реклама позволяет издателям создавать надежную маркетинговую стратегию с помощью контекстного таргетинга, основанного на релевантности среды, а не на сборе пользовательских данных для подбора целевой рекламы (т.е. Поведенческого таргетинга).
Контекстная реклама — исключительная альтернатива для рекламодателей, издателей рекламы и брендов, которые не могут или не хотят развертывать рекламную стратегию, основанную на поведенческом таргетинге.
В чем разница между контекстным таргетингом и поведенческим таргетингом?
Контекстный и поведенческий таргетинг легко спутать, но это не одно и то же.
Поведенческий таргетинг — это маркетинговый метод, использующий информацию о веб-пользователях для усиления рекламных кампаний. В отличие от контекстного таргетинга, этот метод включает сбор данных о просмотре веб-страниц потенциальным покупателем и его покупательском поведении, чтобы затем нацелиться на потребителей на основе их действий.
При контекстном таргетинге автоматические системы отображают рекламу, связанную с содержанием сайта, исключительно на основе таргетинга на ключевые слова.
Особенности работы Google с контекстной рекламой
К примеру, Google анализирует страницы в своей сети. После того, как вы разместите заказ, Google попытается сопоставить ваше объявление с наиболее релевантным содержанием — https://wunder-digital.kz/uslugi/kontekstnaya-reklama/google/. Он учитывает текст, язык, структуру страницы, структуру ссылок и ваши ключевые слова — в дополнение к другому таргетингу.
При использовании контекстно-медийной сети вы можете установить в настройках сети широкий или конкретный охват. Благодаря широкому охвату ваше объявление будет основано на нашем тематическом таргетинге. Благодаря определенному охвату ваши объявления будут появляться только на страницах, соответствующих нашим ключевым словам и хотя бы одной из ваших целевых тем.