За летний сезон 2025 года (с 1 мая по 30 сентября) Приморский край принял значительно больше туристов: общий поток вырос на 23% по сравнению с прошлым годом. Особенно заметен рост числа иностранных гостей — их количество увеличилось на 41%. Такие результаты показало исследование цифровой экосистемы МТС с использованием платформы «Геоэффект».
Анализ данных показал, что основную часть туристов составили жители России — 89% от общего числа. Лидерами по количеству приезжающих стали Хабаровский край и Амурская область, обеспечившие почти треть всех посетителей. В пятёрку также вошли москвичи и жители Подмосковья, а также Иркутской области. Среди других регионов отмечены Якутия, Сахалин, Красноярский край, Новосибирская и Еврейская автономная области.
Иностранные туристы составили около 11% от общего потока, причём большинство прибыло из Китая.
Во Владивостоке наибольшей популярностью пользовались набережная Спортивной гавани, Площадь Борцов Революции, кампус ДВФУ, океанариум на острове Русский и мыс Тобизина. Помимо столицы края, туристы активно посещали традиционные курортные зоны: Находку, Хасанский, Партизанский и Лазовский округа. Примечательно, что вдвое вырос поток в Пожарский район, что связано с увеличением автотуризма благодаря проходящей там трассе «Уссури».
По словам директора МТС в Приморье Евгении Сысоевой, анализ больших данных помогает создавать точные портреты туристов и планировать развитие инфраструктуры. На основе таких исследований разрабатываются проекты благоустройства, включая набережную в бухте Патрокл и реконструкцию парка Минного городка.