Пингвин с Антарктиды, несущий на спине рюкзачок оранжево-белого цвета, семенит характерной походкой, неспешно прогуливаясь по специально подготовленной ледяной поверхности. Вокруг посетители, подняв телефоны, наперебой пытаются запечатлеть эту «зимнюю фею», представляющую осеннее чудо раньше времени. Эта волшебная сцена разыгралась в октябре на площади Полярного океана Харбинского полярного парка. Чтобы увидеть в ледяном городе «популярнейшего пингвина», больше не нужно ждать зимы — это представление в честь Национального дня, ломающее сезонные барьеры, является лишь верхушкой айсберга огромного очарования оригинального айпи «Пингвин-школьник».
Как же маленький пингвин из ледяного города смог пройти путь от полярных глубин к мировой сцене? Заместитель генерального директора Харбинского полярного парка Чжан Чжимин стал свидетелем того, как «Пингвин-школьник» появился из ничего и превратился в нынешний интернет-хит.
«Всё началось много лет назад холодной зимой», — говорит Чжан Чжимин. Тогда Харбинский полярный парк уловил возможность: можно ли, используя уникальные ледово-снежные ресурсы Хэйлунцзяна, вывести пингвинов за пределы парка, сделав их живыми символами ледово-снежных пейзажей? Так родилась смелая идея: наделить пингвина ярким «человеческим образом» — милой и забавной «пташкой-школьницей» с рюкзаком за спиной. Когда фотографии, на которых она семенит по Сунбо снежного искусства на острове Солнца и в Мире льда и снега, впервые «взорвали» интернет, эта чистая и милая забавность мгновенно покорила сердца.
С тех пор «Пингвин-школьник» постепенно стал живым символом ледово-снежной культуры Харбина. Чжан Чжимин говорит, что когда в Харбин приехали танцоры балетной труппы Кремлёвского дворца России, «Пингвин-школьник» танцевал с ними среди падающих снежинок, и пользователи интернета с восхищением назвали эту сцену «романтикой, о которой даже сказки не смеют писать». Этот визуальный пир не только прославил «Пингвина-школьника», но усилил международное влияние ледово-снежной культуры Харбина.
Жизнеспособность заключается в постоянных инновациях и углублённой эксплуатации. На зимних Олимпийских играх в Пекине 2022 года «Пингвин-школьник» стал главным героем истории «Пингвин ищет Дуньдуня», умело воспользовавшись популярностью «Бин Дуньдуня», и связанные с этим публикации стали феноменом. За короткий месяц Праздника весны 2023 года охват тем превысил 2,5 миллиарда! Такие горячие обсуждения, как «У каждого харбинца есть пингвин?» и «Кто может устоять перед пингвиньей семенящей походкой?», продолжали лидировать в рейтингах. В ледово-снежный сезон 2023–2024 годов 48-часовая фотосессия у Софийского собора создала 711 миллионов просмотров; в ледово-снежный сезон 2024–2025 годов экспозиция одной прогулки за 48 часов взлетела до 1,33 миллиарда просмотров, а общий трёхмесячный охват во всех сетях превысил невероятные 30 миллиардов просмотров... Говоря о процессе роста «Пингвина-школьника», Чжан Чжимин хорошо всё помнит.
Потрясающая популярность в сети поддерживает мощную коммерческую динамику. Из интервью журналисты узнали, что «Пингвин-школьник» привлёк более 10 миллионов посетителей, продажи культурно-творческой продукции превысили отметку в 100 миллионов юаней, а конверсия посетителей достигла 60%. Были созданы такие материальные носители, как павильон «Пингвина-школьника» и улица «Пингвина-школьника». Культурно-творческая продукция охватывает более 500 видов в восьми основных категориях, популярные магниты на холодильник разошлись тиражом в 20 тысяч комплектов за два месяца, завоевав единственную золотую награду за сувениры ледяного города по всей стране.
В 2025 году Харбинский полярный парк запустил стратегию лицензирования «Пингвина-школьника», развернув серию мер с целью создания глобального символа полярного туризма. В июле 2025 года хэйлунцзянская «ледово-снежная фея» «Пингвин-школьник» официально дебютировала на профессиональном мероприятии, обладающем большим влиянием в мировой индустрии лицензирования, — Глобальной выставке лицензирования LEC (Шанхай). На этой выставке лицензирования собрались более 400 ведущих участников отрасли, включая Universal, Warner Bros., Alibaba, Tencent, iQiyi, China Literature, Forbidden City Culture, China Media Group, и среди более 1800 известных отечественных и зарубежных продемонстрировалось уникальное очарование китайского оригинального полярного образа.
Что касается коммерческой практики, то «Пингвин-школьник» уже реализовал кросс-отраслевое сотрудничество в различных областях и сценариях. Совместно с чайной «Чайбайдао» был выпущен городской лимитированный напиток, с творческим ядром «ледово-снежное вдохновение + фруктовый чай + тематические магазины», достигнув общего охвата в сети более 50 миллионов просмотров; сотрудничая с классической онлайн-игрой «Моюй», «Пингвин-школьник» был внедрён в игру как эксклюзивный питомец, общий охват проекта превысил 40 миллионов просмотров; совместно с авиакомпанией «Лунцзян» был создан «ледово-снежный тематический чартер», суммарно охвативший 160 тысяч пассажиров; совместный проект с Шанхайской транспортной картой распространил продукцию на 336 городов уровня префектуры и выше по всей стране, включая Пекин и Шанхай.
На основе постоянного укрепления влияния образа «Пингвина-школьника» он расширяет границы лицензирования, в настоящее время активно продвигая совместные проекты с ведущими брендами индустрии товаров для матерей и детей, а также глобальными игровыми платформами, соответствующие проекты скоро будут официально запущены.
«От ледово-снежных глубин к широким просторам, от милого полярного питомца до культурного символа — «Пингвин-школьник» протоптал уникальный путь прорыва за пределы круга», — говорит Чжан Чжимин. Когда он надевает маленький рюкзачок и твёрдо семенит к мировой сцене, он несёт не только тепло и творчество ледяного города, но и бесконечные амбиции культурного туризма, мудро пишущего будущее.
«30 миллиардов просмотров — не финиш, а старт. Эта «звезда-пингвин», вырвавшаяся из кокона, полна энергии и устремляется к более обширным морям и звёздам», — с уверенностью говорит Чжан Чжимин.