На заснеженной Центральной улице туристы держат в руках чай с молоком, сваренный по традициям китайской медицины, в чашке, оформленной в форме волшебной тыквы-горлянки, и тепло от ладоней проникает прямо в сердце; в музее естественной экологии «Трёх рек» в Фуюане суточная выручка от продажи креативной продукции с персонажами «Фуфу» и «Юаньюань» превысила 30 тысяч юаней; на Международной выставке-ярмарке культурной индустрии в Шэньчжэне мороженое с элементами китайской медицины из Хэйлунцзяна разошлось тиражом в 500 порций за два часа, позволив гостям со всех уголков мира «распробовать» творческую теплоту чернозёмных земель...
С начала «14-й пятилетки» креативный дизайн, подобно живительному источнику инноваций, породил бесчисленные новые веяния на земле Хэйлунцзяна. Харбинский центр креативного дизайна стал одним из свидетелей и движущих сил этих глубоких преобразований.
«Когда центр был только создан в 2022 году, многие руководители на местах и ответственные лица предприятий сомневались: «Разве творческим дизайном можно заработать на жизнь?» Сегодня же они сами инициируют сотрудничество, обсуждают проекты и восхищённо отмечают: "Творческий дизайн — это новый движитель с огромным потенциалом!» — под конец 2025 года заместитель директора Харбинского центра креативного дизайна Янь Ши, стоя в дизайн-музее центра, с глубоким чувством делился своими мыслями. Рядом с ним на выставочных стендах было представлено множество творческих дизайнерских работ, каждая из которых была полна мастерства и оригинальных идей, каждая несла на себе следы роста творческой индустрии провинции Хэйлунцзян.
«В марте 2022 года был принят «Специальный план развития индустрии креативного дизайна провинции Хэйлунцзян (2022—2030)», который наметил общую картину развития отрасли; в марте 2023 года успешно прошла встреча по согласованию спроса и предложения в сфере креативного дизайна по всей провинции, возвестившая начало активной работы; в июле того же года был открыт Харбинский центр креативного дизайна, запустивший практическую «тетралогию» в области творческого дизайна: просвещение, пробуждение, вдохновение и развитие потенциала», — рассказал Янь Ши. — «Сегодня концепция творческого дизайна уже распространилась почти на 50 уездов, городов и районов по всей провинции».
С момента выпуска «Специального плана развития индустрии креативного дизайна провинции Хэйлунцзян (2022—2030)» в различных регионах провинции регулярно проводятся мероприятия, такие как лектории по креативному дизайну.
Магия творчества в первую очередь проявляется в добавлении ценности традиционным продуктам. На обширных полях Хэйлунцзяна кукуруза когда-то была обычной сельскохозяйственной культурой. Однако благодаря поддержке креативного дизайна ароматная клейкая кукуруза марки «Сянь Юй Лян Тянь» превратилась в популярный сувенир «Подарок Хэйлунцзяна», который хорошо продаётся по всей стране. В настоящее время объём продаж этого продукта достиг 55 миллионов юаней, а его стоимость увеличилась на 230%, что подтверждает рыночный принцип «хороший дизайн зажигает хороший продукт».
Креативный дизайн не только позволяет «старым деревьям пускать новые побеги», но и порождает удивительные «молодые ветви». Предприятия, базирующиеся в Харбинском центре креативного дизайна, совместно с Хэйлунцзянской академией китайской медицины (Цзуянь), искусно объединили ресурсы северных лекарственных трав с концепцией оздоровления, создав мороженое на травах «Чжун Ци Ши Цзу» и чай в тыкве-горлянке «Золотые рецепты традиционной китайской медицины». Эти продукты сразу после выхода на рынок стали хитами. В сезон льда и снега 2024—2025 годов за 90 дней объём продаж превысил 10 миллионов юаней, а общий медиаохват составил более 1 миллиарда показов. Кроме того, бренд «Чжун Ци Ши Цзу» распространил дизайн Хэйлунцзяна по всей стране, открыв магазины в 27 городах 16 провинций, включая Цзилинь, Ляонин, Шаньдун, Гуандун, Фуцзянь, Цзянси и Сычуань, а также разместившись в известных культурно-туристических местах, таких как Западная улица Цюаньчжоу и Фарфоровый завод скульптур в Цзиндэчжэне.
Ещё более примечательно, что производственная база стоимостью 50 миллионов юаней, построенная «Чжун Ци Ши Цзу» в уезде Мулань города Харбина (первая очередь), начнёт работу в мае 2026 года. Она обеспечит крупносерийное и стандартизированное производство ключевых продуктов, таких как мороженое на лекарственных травах и пищевые оздоровительные продукты, сочетающие в себе свойства пищи и лекарства. Это не только символизирует переход индустрии креативного дизайна Хэйлунцзяна от единичных культурно-творческих продуктов к полной промышленной экосистеме, но и устанавливает эталон для модернизации отраслей, движимых творчеством.
Эффект преобразующей силы креативного дизайна ярко проявляется и в обновлении городов, и в построении брендов. Пограничный городок Фуюань служит ярким примером того, как творческий дизайн может глубоко преобразовать город. Предприятия, базирующиеся в Харбинском центре креативного дизайна, сосредоточившись на ключевой концепции «Город первых солнечных лучей Китая», с помощью подхода «дизайн+» помогли этому «крайнему восточному» городу открыть новую главу промышленной интеграции: был тщательно разработан городской логотип, сочетающий региональную культуру, сформировав уникальный брендовый символ; на основе характерных для Фуюаня образов гималайского медведя и калуги созданы городские IP-персонажи «Фуфу» и «Юаньюань», от которых произошло более сотни видов креативной продукции; проведён ребрендинг таких местных продуктов, как фуюаньский рис, клюква и икра, сформировав характерный промышленный кластер; уличные указатели украшены орнаментами народа хэчжэ, световое шоу на павильоне «Дунцзигэ» разворачивает живописную картину трёх рек... «Сегодня совокупный доход от туризма в Фуюане вырос на 10,8% в годовом исчислении — вот она, реальная сила творчества», — отмечает Янь Ши, демонстрируя список партнёров, в котором зафиксировано сотрудничество с более чем 60 ключевыми предприятиями, включая группу «Бэйдахуан» и Харбинский ледовый городок.
За этими яркими примерами стоит системный подъём и накопленный потенциал индустрии креативного дизайна Хэйлунцзяна. По состоянию на 2025 год в провинции созданы три национальных и 27 провинциальных центров промышленного дизайна, в совокупности завоёвано 43 международные награды, включая немецкие премии iF, Red Dot и американскую премию IDEA. Инициированный и проводимый Хэйлунцзяном конкурс креативного дизайна «Сиреневый цветок» привлёк 4658 работ из 17 стран и регионов мира.
«Генеральный секретарь Си Цзиньпин подчеркнул необходимость ускорения формирования производительности нового качества, а креативный дизайн является важным инструментом для развития новой кинетической энергии в провинции Хэйлунцзян» — отметил руководитель отдела реформ и развития отдела пропаганды провинциального комитета КПК. "Со времени 14-го пятилетнего плана рынок креативного дизайна в провинции значительно вырос. В первой половине 2025 года операционный доход достиг 7,635 млрд юаней, что на 29,55% больше по сравнению с аналогичным периодом прошлого года”.
"Провинция Хэйлунцзян внедрила систему «планирование на высшем уровне + политическая поддержка + совместные гарантии», которая способствует глубокой интеграции креативного дизайна во всю производственную цепочку, такую как экологичное сельское хозяйство и ледовая и снежно-снежная экономика.
Ван Эрпин уверен: «В будущем дизайн Лунцзяна будет активно интегрирован во всю страну, свяжет Северо-Восточную Азию и выйдет на мировой уровень, так что ресурсы черных земель можно будет восстановить с помощью творчества».
От «старых деревьев и молодых цветов», традиционных отраслей промышленности к жизнеспособности новых форматов, Longjiang Manufacturing переходит к «производству Лунцзян-чжи», а продукция Longjiang превращается в подарки, которые несут в себе историю. Это глубокое «мудрое» изменение, в основе которого лежат креативность и дизайн, рисует великолепную картину модернизации промышленности, восстановления ценностей и возрождения границ. На стыке тяжелого наследия Черной земли и умного света креативного дизайна открывается глава возрождения, и в новом пишется эпоха.