Новое будущее персонализированной рекламы стоит на пороге кардинального изменения отрасли, какой мы ее знаем. Отказ от сторонних файлов cookie, ограничения IDFA и другие недавние изменения вызывают все большую обеспокоенность многих издателей, но готовы ли они к этому? Все это касается и тех, кто использует контекстную рекламу от Google — https://wunder-digital.uz/uslugi/kontekstnaya-reklama/google/ . Сегодня это очень мощный инструмент для бизнеса.
Издатели становятся все важнее
Многие издатели активно готовятся к принятию стабильных и долгосрочных альтернатив, которые изменят имидж Интернета как безопасного средства массовой информации для потребителей. По мере развития отрасли меняются и стратегии альтернативных решений для нацеливания на собственные данные, контекстные инструменты и ценность других сигналов данных, не относящихся к PII.
Criteo тесно сотрудничает со многими ведущими руководителями СМИ со всего мира, стремясь преодолеть эти бурные воды и защитить не только свой бизнес, но и доверие и обязательства, взятые на себя перед потребителями. Теперь, более чем когда-либо, издатели обладают властью и контролем, чтобы вести рассказ об идентичности, отношениях с потребителями и сотрудничестве в отрасли. При этом и они, и рекламодатели могут использовать контекстную рекламу от «Яндекса» — https://wunder-digital.uz/uslugi/kontekstnaya-reklama/yandex/ — с каждым днем она становится все «умнее» и эффективнее.
Отказ от cookie дает новые возможности
Отказ от сторонних файлов cookie — это возможность для качественных издателей, учитывая огромную ценность их аудитории, которая взаимодействует с премиальным контентом издателя. В некотором смысле издателям все равно придется развиваться и адаптироваться, но для многих это не такая уж сложная задача. С изменением часто появляется возможность; в данном случае — возможность использования более безопасного интернета, лучшего взаимодействия с пользователем, большего сотрудничества и, в конечном итоге, устойчивого и ориентированного на ценность будущего в сфере рекламных технологий.
Алекс Симпсон из The Ozone Project говорит: «У сторонних файлов cookie есть свои недостатки, поэтому прекращение их использования не так уж и плохо. То, что доставляют эти идентификаторы, в конечном итоге можно получить другими способами. Мы не должны просто пытаться воссоздать то, что у нас уже есть. У нас есть шанс переделать систему, которая решает постоянные проблемы текущей: отсутствие прозрачности, нечеткое и запутанное использование личных данных с большим количеством уведомлений GDPR и чрезмерное доверие к показателям рекламных технологий, а не к бизнес-мерам для достижения успеха».