Обувь — это только кроссовки, верно? Не совсем. Представители индустрии моды проводят четкое различие между этими двумя терминами, и, понимая эту разницу, можно понять, откуда взялось существенное расхождение в цене между дешевыми и дорогими кроссовками.
Подумайте о том, чтобы потратить 1000 долларов на что-то вроде пары кроссовок Balenciaga по сравнению с парой Converse All-Stars за 100 долларов или аналогичными дешевыми кроссовками.
Традиционная обувь, такая как высококачественные оксфорды или кожаные туфли на шнуровке, производятся на небольших обувных фабриках или в бутиках.
Техника изготовления обуви включает ручное шитье и точение.
Обувь спортивного типа обычно производится серийно. При этом в процессе обычно используется ограниченный объем дорогих материалов, таких как кожа. Отмечается широкое использование современных синтетических материалов.
«Balenciaga — это не бренд кроссовок», — объясняет Крис Киветос.
«Это не производительный бренд. Он не заставляет спортсменов бегать быстрее, выше прыгать и лучше выступать — это функциональная обувь для спортивных целей».
Таким образом, Balenciaga, которая может взимать до 1000 долларов за свою обувь, не использует фабрики по производству кроссовок. Они используют обувные фабрики для изготовления обуви. А купить женские Баленсиага фабричного качества можно прямо сейчас.
И это подводит нас к самому важному фактору ценообразования на роскошные кроссовки: производству.
Производственный процесс и местоположение являются важнейшими факторами, влияющими на окончательную цену кроссовок (или обуви).
Изготовление дорогой роскошной обуви, такой как популярная итальянская модель Balenciaga Triple S, включает в себя холодное приклеивание кожаного верха к резиновой подошве.
«Это сама по себе техника изготовления обуви, а не кроссовок», — говорит Киветос.
Классические модели (500–600 долларов), которые представляют собой простые белые кожаные кроссовки, сделанные в Италии, также следуют той же философии производства.
«Не бывает кроссовок, сделанных в Италии. Итальянцы делают не кроссовки, а обувь».
В таких случаях допускается использование дорогой высококачественной кожи — галечной кожи, которая со временем не трескается. Здесь более толстая кожа — благодаря этому обувь сохраняет свою форму и дольше выглядит как новая. Кожа при этом упругая — некоторые бренды обуви среднего класса используют ее для достижения баланса между качеством и доступностью.