DOOH (Digital Out Of Home — “цифровая вне дома”) — наружная реклама, которая транслируется на цифровые панели. Как и традиционная, она бывает двух видов:
- outdoor (открытая) — размещается на уличных экранах;
- indoor (закрытая) — размещается на баннерах в общественных местах (лифт, бизнес-центр, метро).
При выборе места расположения рекламных конструкций помните о своей целевой аудитории.
После запуска кампании вы сможете отслеживать просмотры, стоимость контактов и корректировать рекламу так, чтобы повысить ее эффективность.
Оптимально настроенная наружка охватывает большую аудиторию, хорошо запоминается, повышает узнаваемость бренда и увеличивает продажи.
Показатели эффективности digital-рекламы
Продуктивность рекламной кампании оценивается по семи основным параметрам.
- Reach (охват) показывает, сколько человек из потенциальной целевой аудитории увидели рекламу.
- OTS (Opportunity To See — “возможность увидеть”). Совокупность всех просмотров, включая повторные. Зависит от угла обзора, длительности показа, размера панели и наличия других заметных билбордов поблизости.
- RP (Rating Point — “рейтинг точки”) — число людей, увидевших рекламу на одном экране за сутки.
- GRP (Gross Rating Point — “общий рейтинг”) — сумма просмотров во всех точках размещения.
- Frequency (частота) показывает сколько раз зритель увидел рекламный ролик в определенный промежуток времени.
- CPT (Cost Per Thousand — “стоимость за тысячу”). Как много денег потратил рекламодатель, чтобы получить 1 000 контактов с аудиторией.
- TRP (Target Rating Point — “целевой рейтинг”). Рейтинг показывает, как количество просмотров рекламы целевой аудиторией относится к её общему потенциальному числу.
Как сделать рекламу более эффективной
Если ваша рекламная кампания не приносит ощутимых результатов, воспользуйтесь некоторыми базовыми приемами.
Настройте рекламу под свою публику
Перед запуском кампании, определите свою целевую аудиторию, чтобы не тратить время и деньги впустую. Зная своих потенциальных потребителей, вы поймете, где разместить рекламу, в какие промежутки времени и с какой частотой ее показывать.
Создайте яркий и понятный креатив
Чтобы привлечь внимание прохожих, реклама должна быть интересной и запоминающейся. Полотно текста замените короткими ёмкими заголовками и фразами. Используйте жирный шрифт для текста и крупные изображения — так вашу рекламу увидят издалека.
Почему ваше предложение лучшее?
Проходящий мимо билборда человек бегло осматривает рекламу, и у вас есть всего пара секунд, чтобы его заинтересовать. Кратко расскажите потенциальному потребителю, что вы можете ему предложить, чем уникален ваш продукт и какие проблемы он решает. Помните: каждое слово в вашем обращении должно быть понятным.
Цифровая наружная реклама на DRON.DIGITAL
DRON.DIGITAL — современная площадка для размещения наружной digital-рекламы, разработанная компанией «Дизайнмастер». Простой и понятный сервис создан для того, чтобы пользователь смог самостоятельно запустить и настроить свою рекламную кампанию.
Реклама на DRON доступна всем желающим, ведь минимальная цена за 1 показ — 10 копеек. Полная стоимость рекламной кампании зависит от:
- вида, количества и места расположения цифровых экранов;
- суточного промежутка времени и частоты показов (можно показывать ролик только утром, вечером или же весь день);
- начальной цены, установленной владельцем конструкции (так как покупка на DRON.DIGITAL проходит по типу аукциона);
- тематики, раздела и других метрик.
Отслеживание эффективности рекламы на DRON
Огромным преимуществом сервиса DRON является возможность получить приблизительные цифры охвата рекламы на баннерах через Wi-Fi снифферы. В личном кабинете отобразятся данные по каждому баннеру, сколько человек прошло мимо, и MAC-адреса их телефонов.
С помощью полученных данных можно узнать, сколько человек, увидевших рекламу, дошли до магазина (установив соответствующее оборудование на точке). Это позволяет оценивать конверсии и прочие маркетинговые показатели.
DRON.DIGITAL позволяет тестировать разные локации, креативы, время показа, чтобы в конечном итоге реклама была эффективной и приносила высокий доход.
С DRON.DIGITAL вам больше не нужно тратить время и деньги на печать и установку баннеров. Размещайте рекламу через сервис, получайте отчеты об её эффективности и настраивайте в режиме реального времени.
Зарегистрируйтесь на DRON.DIGITAL и получите бесплатно приветственные 10 000 рублей на свою первую рекламную кампанию.